社交游戏愁云惨淡 移动平台成新战场

发布日期:2013-10-28 作者: 点击:


曾经火爆一时的PC端社交游戏,现在愁云惨淡;曾经万人空巷的“偷菜”和“抢车位”等游戏,如今已鲜有人问津。


今年6月,作为风靡一时的游戏《FarmVille》(美国版《开心农场》)的开发者,美国社交游戏公司星佳(Zynga(3。92, 0。04, 1。03%))裁减520名员工,占其员工总数的18%。与此同时,该公司关闭在纽约、达拉斯及洛杉矶的工作室。在国内,人人网今年8月20日也宣布关闭《开心农场》游戏服务器。该款游戏在巅峰时期活跃用户达2。28亿,而如今已“人去田空”。


人人网“偷菜”游戏的落幕,预示着PC端传统社交游戏逐渐走向衰落。那些曾经沉迷“偷菜”的人们,如今投入了《天天爱消除》、《天天酷跑》等手机社交游戏的怀抱,与好友比拼分数、刷排名。社交游戏的新一轮跑马圈地,正在移动端展开。


社交游戏式微


2009年,一个网络“偷菜”游戏红遍大江南北,无论是在家中还是工作中,由男女老少组成的规模庞大的“偷菜”队伍蔚为壮观。全民“偷菜”成为当时社交游戏兴旺的表征。


自《开心农场》开启中国社交游戏市场高速发展的列车,从此社交游戏市场迈入黄金期,借助社交平台的发展,社交游戏市场连续三年增速翻番。


社交游戏的黄金时代,得益于社交网络平台的快速发展。2011年,中国社交网络市场规模为43.8 亿元,同比增长37.1%。2011年中国社交网络用户规模为3.7 亿人,其中28.4%是社交游戏用户,正是如此庞大的市场,才开创了社交游戏的黄金时代。


而随着人人网于8月20日关闭了《开心农场》的服务器,社交游戏也由此在PC端的热潮中急速冷却。在美国,《FarmVille》也几乎被网民抛弃。《FarmVille》的开发者,星佳创始人马克·平卡斯(Mark Pincus)在致员工的一封信中曾写道:“过去,我们的员工数量使企业在社交游戏网络服务领域保持领先,但现在在移动、多平台交互业务上,已很难获得继续发展的优势。”


与之对比的是,8月份腾讯(350。4, 4。20, 1。21%, 实时行情)推出的《天天爱消除》和《经典飞机大战》两款看似创新价值全无的小游戏却大受欢迎,一度长期居于排行榜第一。微信之父张小龙在其微信朋友圈中爆料,《经典飞机大战》“是其研发小组的一名男同事临时抱佛脚,啃着饼干

用一周时间开发的”。没想到无心插柳柳成荫,人们对这款复古小游戏的狂热,大大超出了腾讯的预期。由此可见,社交游戏在移动端的热潮已经兴起。


受手游利好的影响,腾讯股价连续创新高,截至10月7日,其股价为417港元。无独有偶,此前神州泰岳通过12。15亿元收购了天津壳木软件,公司股价也出现大涨。由此可见,资本市场对于移动游戏前景也很看好。盛大游戏近日亦宣布推出手游平台,正式开始由端游市场向移动游戏市场战略转向之旅。


“无社交,不游戏,移动休闲社交游戏是未来的一大金矿。” 开心网CEO程炳皓表示,移动互联时代,“社交”基因威力依旧不容小觑,手机游戏社交化将成新趋势。“一个非常蹩脚的‘打飞机’游戏,却在微信上非常火爆,这是社交内容带来的一种呈现。”


河东河西


几年前,社交游戏是游戏行业的最大机遇。随着智能终端技术的不断发展,移动游戏逐渐渗透到人们的生活中。而传统PC端的社交游戏也因题材等因素的限制,逐步走向衰落,移动端社交游戏的崛起势不可挡。


CNG中新游戏研究《2013年上半年中国游戏产业报告》数据显示,今年上半年,国内移动游戏实际销售收入25.3亿元,同比增长100.8%,手游用户规模达1.71亿人,超过PC端游玩家的1.25亿人。


以微信游戏的火爆为导火索,社交游戏在移动端的新一轮热潮正在涌起。


易观国际IT分析师薛永锋对《IT时代周刊》指出,在国外市场,微信的同类软件LINE和Kakao在游戏方面的实验都比较成功。微信已经具备商业化条件,也有非常成熟的商业化模式可供借鉴。


此前韩国KakaoTalk游戏平台在韩国移动游戏市场掀起了革命,自去年8月推出Kakao游戏后3个月,月度营收飙升8倍至3530万美元。而LINE的表现属于这三款通信应用中最优秀的,其主导的“付费表情+游戏平台”模式,取得了不凡的成绩。在LINE的盈利支柱Line Game中,游戏数已达35款,总下载量超过1.9亿次。在2013第二季度,Line业务收入达到97.7亿日元,同比增长66.9%。其中游戏收入占比53%,贴图收费约占27%,其他收入还包括官方账号、赞助贴图等。


虽然社交游戏用户黏性很高,但用户增长有限,而且时间过长容易出现审美疲劳,缺乏创新和精品内容的产品,很难保证留存率,生命周期也普遍很短,令许多社交游戏在经历了短时期爆红后就迅速走向衰落。


社交游戏在移动端能否逃离短命的魔咒?据腾讯移动游戏平台人士透露,相比成熟的大型客户端网络游戏,移动游戏还属于新兴市场,整个行业正在不断变化和发展。随着移动终端设备性能提升和普及,移动游戏市场一定会出现内容更丰富、类型更细分、玩法更多元化的新产品。这样的游戏,其生命周期具体能有多长,现在较难下定论。


目前,社交游戏的火热,让更多企业布局手游市场,腾讯、人人网、开心网和移动社交应用陌陌等,都开始试水移动游戏,产品数量也日益增加。程炳皓就此指出说:“比如微信‘打飞机’这个游戏的火爆,就可以看出,老游戏在移动时代的复活,并非没有可能;但更重要的是,游戏开发商需要不断推出新的游戏,并提升游戏品质来延长社交游戏的生命周期。” 开心网把手游作为重要的发展领域之一。开心网还宣称,计划未来一年中投入1-2亿元强化手游团队研发实力。


业内专家指出,即使一款游戏因为社交属性迅速蹿红,而最终决定产品生命周期的,仍取决于游戏的质量。


融合趋势


据统计,在现有的腾讯移动端平台上,截至今年8月,共汇聚了来自超800家的研发厂商1600多款的移动游戏产品。2011年6月到今年4月,腾讯开放平台分给开发者的收益累计达30亿元,预计2013年开发者获得30亿元的分成。


“我们不再是呆在家里等客户上门。” 腾讯一位内部人士对本刊透露,腾讯在实施“走出去、引进来”的战略,致力于发掘国内外有潜质的项目,然后通过腾讯开放平台为其推广。


就目前来看,微信推出的几款简单的游戏,用户付费意愿较高。而在业界看来,腾讯有必要这么做,只有活力与黏性上来了,生态系统才会健康,才会有更多客户依附腾讯平台。


游戏业研究网站GameLook认为,如果持续的发布,并能稳定之前推出的手游产品的收入规模,那么仅需要3款左右的游戏,腾讯即有望保持每月1亿元的进账,这一收入表现,大概占据整个国内手游市场收入规模近20%。而如果腾讯继续按此节奏到年底推出10-15款手游,今年年底有望占据整个国内手游市场的30%-40%左右,月收入将在2-3亿元之间。


不过,业内人士也担忧,在腾讯移动游戏平台上,微信和QQ的强大分发能力,对其他移动游戏平台来说并非好事,随着大量用户被腾讯的轻度休闲游戏吸引走,这必然长期影响其他移动游戏平台的收入增长速度。一度在手游市场火爆的《疯狂猜图》,面对腾讯手游的强势来袭,也在积极寻求自己的生存之道。


《疯狂猜图》的开发方——豪腾公司运营负责人郦泽表示,《疯狂猜图》目前的累计安装量高达4500万次,跟腾讯自家的微信手游相比较,虽然有一定差距,但绝对不算大。


“现阶段,大家主要是抢夺现有用户,未来把自己的产品做好最重要。”薛永锋对《IT时代周刊》指出,微信游戏对其他手机开发者来说,积极因素更多。因为,目前手游市场还处在跑马圈地的阶段,竞争并不激烈。


未来,移动游戏与社交将出现更多融合,移动社交游戏将成为游戏市场的主役。


本文网址:http://www.elebeau.com/news/405.html

相关标签:筑路机械设备

贵州快3代理 快乐飞艇怎么玩才能赢 快乐飞艇怎么样倍投 快乐赛车单双 快乐飞艇怎么玩才能赢 快乐赛车投注规律 5分钟一开的快乐飞艇 中华彩票网 快乐飞艇人工计划 智慧彩票投注